Купуємо посилання на біржах, а результату немає, і страшно за санкції Google
Ми не купуємо посилання. Журналісти самі беруть матеріал, бо він корисний для їхніх читачів. Такі посилання Google цінує найвище, а ризику для сайту немає.
Digital PR: ЗМІ цитують вас і ставлять посилання на сайт
Ми робимо дослідження й історії, які журналісти беруть у матеріали з посиланням на ваш сайт. Це підсилює позиції в Google і додає довіри до бренду. Починаємо з пілоту, де KPI узгоджений до старту.
Кошторис і строки після брифу
Кому підходить
- Бізнес, якому посилань з каталогів і блогів уже мало для росту в Google
- Компанії з даними, експертизою або цікавою історією, яку ніхто не оформив для преси
- Інтернет-магазини й сервісні компанії в конкурентних нішах
- Міжнародні клієнти, яким потрібні згадки в медіа ЄС, Великої Британії, США, Канади чи Австралії
Які задачі вирішуємо
Надсилали прес-релізи, але ніхто не відповів
Прес-реліз про «нову послугу» редакціям нецікавий. Ми шукаємо кут, який потрібен журналісту: цифри, порівняння, наочний висновок. Потім підбираємо видання, які пишуть саме про цю тему.
У нас є експертиза, але ми не знаємо, як зробити з неї новину
Ми проводимо інтерв’ю з вашими фахівцями, збираємо відкриті дані або проводимо опитування. З цього робимо дослідження, інфографіку й готовий текст для пітчу (короткого листа журналісту).
Згадки в медіа не приводять клієнтів
Матеріал веде на сторінку, яку ми готуємо під цей трафік. Звернення потрапляють у CRM, а ШІ-агент відповідає швидко. Так посилання працюють у ланцюжку «сайт, клієнти, автоматизація».
Що входить у роботу
- Аудит посилального профілю (які сайти вже посилаються на вас і на конкурентів) в Ahrefs або Semrush
- Пошук тем: аналіз запитів журналістів, трендів і прогалин у медіа вашої ніші
- Дослідження: збір відкритих даних, опитування або аналіз ваших внутрішніх даних (з вашого дозволу)
- Підготовка матеріалу: стаття-першоджерело на вашому сайті, графіки, інфографіка, цитати експертів
- Список редакцій і журналістів, які пишуть на цю тему, з перевіркою їхніх останніх публікацій
- Персональні листи-пітчі та кілька хвиль розсилки з нагадуваннями
- Підтримка журналіста: уточнення цифр, коментарі, додаткові матеріали
- Моніторинг публікацій і перевірка, що посилання ведуть на правильну сторінку
- Звіт: де вийшло, які посилання отримали, як змінилися позиції та трафік
- Передача клієнту всіх файлів, таблиць контактів і даних дослідження
Оберіть обсяг роботи
Пакет допомагає описати задачу. Кошторис і строки погоджуємо після брифу та уточнення вимог.
01
Пілот
Хочете перевірити, чи зацікавить ваша тема ЗМІ, до великої кампанії
- Аудит посилального профілю
- Одна тема й один формат (мінідослідження або експертна історія)
- Список із 30–50 релевантних редакцій
- Пітчі та дві хвилі розсилки
- Звіт із порівнянням із KPI, узгодженим до старту
02
Кампанія
Є тема й дані, потрібне повноцінне дослідження з широким охопленням
- Оригінальне дослідження: дані, опитування або аналіз
- Сторінка-першоджерело на сайті, графіки й інфографіка
- Пітчі для двох-трьох груп видань
- Супровід журналістів і коментарі експертів
- Підсумковий звіт і рекомендації
03
Щомісячна програма
Хочете стабільно рости в авторитеті, а не разовою акцією
- Одна-дві теми на місяць
- Постійна робота з базою журналістів
- Швидка реакція на запити медіа (коментарі, цифри)
- Щомісячний звіт і план на наступний місяць
Як працюємо
Бриф і вимоги
Ви описуєте задачу й поточний процес. Уточнюємо вимоги, обираємо перший етап і готуємо кошторис.
Тема й KPI пілоту
Підбираємо 2–3 теми, ви обираєте одну. Разом фіксуємо KPI, наприклад кількість публікацій із посиланням і тип видань, і записуємо його в договір.
Дослідження й матеріали
Збираємо дані, робимо графіки й текст-першоджерело. Ви перевіряєте цифри та формулювання до відправки.
Пітчі та супровід
Надсилаємо листи в кілька хвиль і спілкуємося з журналістами. Ви отримуєте копії листування.
Звіт і наступний крок
Показуємо публікації, посилання й зміни в позиціях. Далі ви вирішуєте: розширити кампанію, перейти на щомісячну програму або зупинитися. Оплата йде етапами.
Межі роботи
- Не гарантуємо конкретну кількість публікацій: рішення ухвалюють редакції, а не ми. Гарантуємо роботу, яку можна перевірити, і узгоджений KPI пілоту.
- Не купуємо посилання й не пишемо замовних статей на сайтах-біржах. Якщо потрібна платна публікація, ми позначаємо її окремо й обговорюємо з вами.
- Не обіцяємо першу позицію в Google. Посилання допомагають, але результат залежить від сайту, конкуренції та контенту, а ефект видно за місяці.
Часті питання
Що таке Digital PR простими словами?
Це спосіб отримати посилання на ваш сайт зі ЗМІ без оплати за розміщення. Ви даєте журналістам корисний матеріал: дослідження, дані, експертну думку. Вони згадують вас у статті й ставлять посилання.
Чим це відрізняється від купівлі посилань?
Купівля посилань порушує правила Google і може привести до втрати позицій. У Digital PR посилання з’являється, бо редакція вирішила цитувати вас. Такі посилання виглядають природно й тримаються довше.
Що потрібно від мене?
Доступ до сайту й аналітики, 1–2 інтерв’ю з вашими експертами та дозвіл використати ваші дані. Якщо даних немає, ми зберемо їх із відкритих джерел або проведемо опитування. Цифри й формулювання ви погоджуєте до відправки.
Які видання ви беремо в роботу?
Українські галузеві й загальні медіа, а також видання ЄС, Великої Британії, США, Канади та Австралії для міжнародних клієнтів. Кожне видання підбираємо під тему й країну вашої аудиторії.
Коли з’являться перші публікації?
Строк залежить від обсягу, готовності матеріалів, доступів і зовнішніх погоджень. Після брифу визначаємо етапи та критерії їх приймання. Якщо йдеться про результати просування, окремо погоджуємо спосіб оцінювання: позиції, заявки чи продажі не залежать лише від виконаної роботи.
Кому належать матеріали й дані?
Передачу коду, матеріалів і доступів погоджуємо до старту та фіксуємо в умовах роботи. Окремо описуємо сторонні ліцензії й сервіси, якщо вони потрібні.
Почнемо з вашої задачі
Опишіть бізнес, бажаний результат і поточний процес. Після брифу уточнимо вимоги та підготуємо кошторис.