У Google Ads клік дорожчає, а заявок не більшає
Переносимо робочі кампанії в Microsoft Ads і запускаємо в ринках, де менше рекламодавців. Клік там часто коштує менше, але гарантії немає. Тому спершу робимо пілот з чіткою метою.
Реклама в Bing: клієнти з пошуку, де клік часто дешевший
Налаштуємо рекламу в Microsoft Ads (Bing, Yahoo, браузер Edge) і підключимо облік заявок. Це хороше доповнення до Google Ads для бізнесу, чия аудиторія старша й користується комп'ютером з Windows.
Кошторис і строки після брифу
Кому підходить
- Бізнес, який продає в ЄС, Великій Британії, США, Канаді чи Австралії
- Компанії з аудиторією 35+ і з офісних комп'ютерів: B2B, фінанси, юридичні та медичні послуги, подорожі
- Ті, хто вже запустив Google Ads і хоче додатковий канал із меншою конкуренцією
- Інтернет-магазини з готовим фідом (файлом з товарами) для Google Merchant Center
Які задачі вирішуємо
Не знаю, чи варто лізти ще в один рекламний кабінет
Перед стартом оцінюємо, чи є у вашій країні й ніші достатньо пошукових запитів у Bing. Якщо обсягу немає, чесно скажемо про це до оплати ведення.
Боюся, що не розберуся, звідки прийшла заявка
Ставимо UET-тег (код Microsoft для відстеження дій на сайті), цілі й розмітку посилань. У звіті видно, яка кампанія й запит привели заявку.
Заявки з реклами губляться в месенджерах і пошті
Підключаємо форми й дзвінки до CRM. За потреби додаємо ШІ-агента, який відповідає на перше звернення й збирає контакти.
Що входить у роботу
- Аналіз запитів і конкурентів у Bing для вашої ніші та країни
- Створення акаунта Microsoft Advertising, який належить вам, і підключення оплати
- Імпорт кампаній із Google Ads або побудова з нуля: групи оголошень, ключові слова, мінус-слова
- Написання оголошень і розширень: посилання, уточнення, телефон, адреса
- Встановлення UET-тегу й налаштування цілей: форми, дзвінки, покупки
- Налаштування таргетингу за країною, містом, часом доби та пристроєм
- Для магазинів: товарні кампанії через Merchant Center
- Підключення заявок до CRM і сповіщень у месенджер чи пошту
- Щотижневий огляд пошукових запитів і чистка зайвих показів
- Звіт зі вартістю заявки та рекомендаціями на наступний місяць
Оберіть обсяг роботи
Пакет допомагає описати задачу. Кошторис і строки погоджуємо після брифу та уточнення вимог.
01
Імпорт із Google Ads
Для тих, у кого вже працює Google Ads і потрібен другий канал
- Акаунт Microsoft Advertising на вас
- Імпорт і перевірка кампаній
- UET-тег і цілі
- Коригування ставок і мінус-слів
02
Запуск з нуля
Для бізнесу, який починає з Bing або не має кампаній у Google
- Підбір запитів і структура кампаній
- Оголошення та розширення
- UET-тег, цілі, зв'язок із CRM
- Тестовий бюджет і план пілоту з KPI
03
Ведення щомісяця
Для тих, хто хоче, щоб канал щотижня покращувався
- Правки ставок, запитів і оголошень
- Чистка мінус-слів
- Тести текстів
- Звіт щомісяця зі вартістю заявки
Як працюємо
Бриф і вимоги
Ви описуєте задачу й поточний процес. Уточнюємо вимоги, обираємо перший етап і готуємо кошторис.
Мета пілоту
Разом узгоджуємо вимірюваний KPI, наприклад вартість заявки, і тестовий бюджет. Оплата йде етапами.
Акаунт і відстеження
Створюємо акаунт на вас, ставимо UET-тег, перевіряємо, що заявки реально фіксуються.
Запуск кампаній
Імпортуємо або будуємо кампанії з нуля, пишемо оголошення, вмикаємо показ.
Оптимізація пілоту
Протягом перших тижнів прибираємо зайві запити й підсилюємо ті, що дають заявки.
Звіт і рішення
Порівнюємо результат із KPI. Ви вирішуєте: продовжити, збільшити бюджет чи зупинитися.
Межі роботи
- Не обіцяємо, що клік буде дешевшим саме у вас. Це залежить від ніші, країни й конкуренції.
- Не обіцяємо обсяг, як у Google. Bing має менше трафіку, тому це доповнення, а не заміна.
- Не вмовляємо запускати Bing, якщо ваша аудиторія в основному в Україні й користується Google. Скажемо про це ще до старту.
Часті питання
Чим Microsoft Ads відрізняється від Google Ads?
Це окрема рекламна система: показує оголошення в Bing, Yahoo, DuckDuckGo та інших партнерських пошуках, а також у браузері Edge. Принцип той самий, що в Google: ви платите за клік за запитом. Але трафіку менше, конкурентів теж, а аудиторія в середньому старша.
Чи можна перенести кампанії з Google Ads?
Так, Microsoft Ads має імпорт кампаній із Google Ads. Але після імпорту треба перевірити ставки, мінус-слова й відстеження, бо налаштування можуть не збігатися. Ми це робимо в пакеті «Імпорт».
Чи працює Bing для українського ринку?
Для нашої аудиторії в Україні Google зазвичай важливіший. Bing краще підходить для продажів у ЄС, Великій Британії, США, Канаді й Австралії. Доступність акаунта й оплати для вашої країни ми перевіряємо перед стартом.
Скільки коштує сама реклама?
Кошторис складаємо після брифу. Окремо погоджуємо вартість підтримки та зовнішні витрати: підписки, API, хостинг або рекламний бюджет, якщо вони потрібні для цього проєкту. Тарифи постачальників перевіряємо перед стартом.
Кому належить акаунт?
Передачу коду, матеріалів і доступів погоджуємо до старту та фіксуємо в умовах роботи. Окремо описуємо сторонні ліцензії й сервіси, якщо вони потрібні.
Що від мене потрібно?
Доступ до сайту й до аналітики, опис послуг і країн, у яких продаєте, спосіб оплати для рекламного кабінету. Для магазину ще й товарний фід. Решту зберемо в брифі.
Почнемо з вашої задачі
Опишіть бізнес, бажаний результат і поточний процес. Після брифу уточнимо вимоги та підготуємо кошторис.